中国财经新闻现状，全在这份报告里了

 

王禹

当前的财经新闻领域，既有疫情反复背景下全球经济增速持续放缓的风险挑战，同时面对媒体深度融合所带来的深刻变革，多种媒体优势互补的全传媒矩阵格局正在形成，财经资讯的重要性随之凸显，主流财经媒体有着良好的发展机遇。

作为财经信息服务的专业化载体，财经媒体成为财经信息、资讯及服务的重要提供方，在当前国内经济社会发展中扮演着重要角色。它的发展历程如何？驱动因素有哪些？当前主要有哪些类型？在移动互联的时代背景下，各大财经媒体做了哪些转型探索？

日前，由中央财经大学财经新闻研究所正式发布的首份《中国财经新闻发展报告（2021）》（下称《报告》），通过“传统财经媒体发展篇”“财经新媒体发展篇”“财经新闻经典案例篇”“财经人物篇”四大部分的深度解读，全面总结了2021年度中国财经媒体的发展状况和发展趋势，分析了财经新媒体商业变现模式，并对财经新闻典型案例进行了分析与解读，反映了财经媒体对社会方方面面的深刻影响，描摹了中国财经媒体的发展图景。

传统财经媒体的新机遇

《报告》显示，目前的财经平面媒体主要包括《经济日报》《经济参考报》《市场报》等在内的综合财经媒体，《中国化工报》《中国电力报》等在内的行业财经媒体，《中国证券报》《上海证券报》《证券时报》《证券市场周刊》等为主的证券类媒体，和《21世纪经济报道》《经济观察报》《财经杂志》《第一经济日报》等占主导地位的商业财经媒体。财经类电视媒体中，包括央视财经频道、北京电视台财经频道、东方财经·浦东频道等成为领头羊。

《报告》认为，新媒体的诞生改变了人类信息传播的方式，还具有许多传统媒体无可比拟的优势。当下，除了少数几本发展较好的财经报刊外，相当多的财经报刊在维持自身经营上遇到瓶颈。

对此，《报告》对社会主流财经媒体与部分财经自媒体进行排名统计分析，通过发放调查问卷、查询各媒体报纸的订阅量、查阅网络平台中财经媒体数字经济报的点击量、访谈等方法获取数据，综合排定相关财经媒体的排名。

其中，年度最具权威性的财经媒体中，排名靠前的财经媒体既包含如央视财经频道、经济日报此类的传统媒体，也包括财新网、界面新闻此类的新媒体，且多为主流媒体。

年度最具影响力的财经媒体中，靠前的媒体前五为第一财经、21世纪经济报道、财新、证券之星、投资界；年度原创财经新媒体app排名靠前为财新、第一财经、21财经、财经杂志、界面·财联社、央视财经、华尔街见闻等；年度原创财经自媒体top10为市界、维辰财经、秦朔朋友圈、正和岛、智通财经、叶檀财经、功夫财经、IPO观察、看财经、华商韬略。

值得一提的是，2015年10月16日，《第一财经日报》前总编辑秦朔创立了自媒体品牌“秦朔朋友圈”正式上线，首先面世的是微信公众号，并逐步扩展至音频视频等领域。“秦朔朋友圈”定位移动互联网媒体和社群服务品牌，聚焦于经济、金融投资和商业领域，理念是“记录中国时刻，推动商业文明”。其微信公众号发布的第一篇文章阅读量达到十万以上, 微信公众号开办一年以后用户量达40万, 目前, 其单篇文章阅读量平均3万以上, 脱口秀节目的播放次数单集平均3万以上, 微博粉丝达到了396.3万的数量, 其影响力、号召力不可忽视。

财经新媒体内容生产转向以OGC为主

《报告》认为，人工智能引领的web4.0时代使财经新媒体行业格局发生深刻变化，颠覆重构产品形态与商业模式，财经新媒体逐渐走向垂直化、专业化，呈现出越来越多的新变化和新特征。其中，人工智能技术全面提升了财经新媒体生产效率，财经新媒体在进一步承担起社会角色和功的同时，在国际国内金融市场和经济报道中发挥着越来越重要的作用。

在此基础上，财经新媒体打造的优质IP，营造出差异化竞争优势，如“吴晓波频道”等。值得关注的是，中国财经新媒体正在向智能化转向，融合智媒体生态系统，正在逐渐构建以数据驱动为基础的融合新模式、打造以新技术应用为支撑的智能平台及形成以内容为连接的泛财经生态圈，构建财经、地产等多个领域泛财经生态圈。

需要指出的是，当前财经新媒体用户规模发展速度趋缓，其内容覆盖呈现分层次、阶梯化态势，原创财经新媒体内容覆盖较非一类资质平台更广泛。第一财经、21财经、每日经济新闻在原创财经新闻、正经新闻资讯、产经/商业新闻资讯、金融市场新闻资讯、原创宏观/市场观点/评论、行业专家独家观点、原创深度商业观察和业内专家独家专访等方面均有覆盖，新浪财经、和讯财经次之，雪球、界面·财联社、陀螺财经覆盖领域相对较少。

目前，财经新媒体在新闻报道方面，综合运用各种多媒体手段，报道内容趋向大众化，在传播策略方面，充分整合线上线下各类媒体资源，提高捕捉热点话题、与用户互动的时效性和广泛性，拉近受众与财经媒体的距离。与此同时，财经新媒体还通过设立品牌栏目打造专题报道提升原创力度，拓展报道广度，助力打造强势媒体，提升财经媒体品牌自身影响力。

在中国财经移动媒体方面，包括央视财经、凤凰网财经、每日经济新闻、吴晓波频道等财经类微信公众号，具有较强的影响力；短视频方面，央视财经、直男财经、财经小师妹、急救财经等有一定的知名度；APP方面，21财经、“贝壳财经News”、钛媒体等具有一定的受众群。

《报告》分析称，中国财经新媒体在商业变现模式上，既有精细化、丰富化的广告及营销服务，同时，内容付费收入更是快速扩张，内容平台与金融服务平台的界限渐趋模糊，功能性区隔减弱。

中央财经大学财经新闻研究所所长、中央财经大学教授、《中国财经新闻发展报告》主编谭云明表示，随着UGC和PGC的追逐趋于理性，财经新媒体的流量入口将重新回归到优质内容上。《报告》也印证了这一判断，中国财经新媒体的内容生产转向以OGC为主，即职业生产内容成为主流，内容生产者具有一定的准入门槛，能够服务于具体的信息平台，特点是专业化、职业化和有偿性，能够提供更加客观、专业、深度、及时的财经新闻。

而内容模式更趋于深耕垂直领域的社群模式；内容样态方面，实现了场景化分发、数据化升级的多元表现形式；内容运营则是财经IP价值彰显。总之，财经新媒体作为内容平台和服务平台的角色正在趋于融合，从而构建集内容、数据、智库、服务于一体的全方位财经生态。

财经新闻关注领域广泛，经典作品频出

《报告》选取2021年中国经济新闻奖的300篇获奖作品（包括特等奖、一等奖、二等奖、三等奖）的标题进行了词频分析，剔除干扰项后发现，“发展”共出现20次，与“中国”并列频次第一；“高质量”10次、“企业”8次、“乡村”6次，“生态”“创新”各5次（含并列），“扶贫”“红色”“振兴”“消费”各4次（含并列）。

由此观之，2021年的新闻报道重心，主要集中在高质量发展、企业创新、乡村振兴、生态保护和脱贫攻坚等主题上。

另外，《报告》汇总了2021年度财经媒体典型事件。其中，中国银行、汇华理财联合第一财经发布的《家庭理财白皮书》，从客户视角出发，阐述理财市场的发展与现状，包括投资资产的演变与分类、资管机构的转型升级、监管政策的导向等，将有效帮助普通家庭对当前理财市场和产品，有更进一步的认识，避免盲目投资。

而由财经媒体论坛主办的高峰论坛&颁奖典礼&重要会议中，南方财经全媒体集团主办的“2021南方财经国际论坛”，展现了广阔的国际视野，贡献了独到的洞察和远见。论坛积极为新形势下的中国与国际经济发展建言献策，致力于打造服务于全球资本市场的价值平台。

《报告》总结了财经媒体推出的新产品或新服务，带给业界的变化。新京报贝壳财经推出的独立APP“贝壳财经News”，标志着新京报融媒体矩阵进一步落成，加快推进媒体深度融合发展取得新的成果。独立客户端有别于第三方平台，不受商业平台规则的限制，具有更大的内容生产和传播自主权，将有效提升新京报的影响力和话语权。

由南方财经全媒体集团推出的智库图谱、财经数据中心产品图谱，建起了“1+7+4+X”矩阵，即一个数据智能平台（南财云平台），七个大数据应用平台（经济运行分析平台、财经产研服务平台、财智融媒体平台、全媒体管理平台、智库课题研究平台、财经指数发布运营平台、大数据共享交易平台），四个数据产品（理财通、资讯通、城市通、基金通），以及越来越多的数据应用（X），为金融机构、理财投资者、政府部门提供数据服务。

在2021年的中国新闻奖和上海新闻奖等重要奖项中，财经媒体同样取得不凡成绩。

《报告》对于财经媒体的未来发展作出了预测和判断，认为随着互联网技术的迅猛发展及快速迭代，财经媒体行业格局将发生深刻变化，其产品形态和商业模式会得以重构，未来的财经媒体将逐渐适应市场需求，坚持走垂直化、专业化发展之路；越来越多的财经媒体会专注细分赛道，深耕特定领域，进而把握住消费升级大背景下的细分市场。

伴随着中国经济市场化程度不断加深、市场化机制进一步成熟，全社会对专业性较强的财经新闻的需求也将不断增长，财经媒体将取得长足发展，社会影响力也将不断提高。与此同时，财经媒体在宏观决策和市场运行过程中，舆论影响力也将显著提升。