中旭未来递表，揭开其转型的神秘面纱 丨智氪 · IPO

 

11月25日，“贪玩游戏”母公司中旭未来在港交所递交招股书。这家以精准数字营销、深度运营与品牌孵化三大能力为支撑的数字科技公司，将向我们揭开游戏公司转型的面纱。

择优而深耕之

今年年初改名“中旭未来”，将创新业务囊括进来之前，公司更为人熟知的名字是“贪玩游戏”。

最直接的一个体现是，根据弗若斯特沙利文的资料，“贪玩游戏”这一品牌以通过精准营销及深度运营而最大化游戏产品的生命周期以实现其长期价值闻名，已成为中国游戏玩家的首选平台。

招股书显示，中旭未来2020年录得收入28.72亿元，这一数字在去年翻倍至57.36亿元，同时，今年上半年收入也较去年同期的22.92亿元增长约97.8%。

而从赚钱能力来看，2020年和2021年，中旭未来分别实现6.16亿元和3.38亿元的净利润，毛利率在近四年更是高达87.3%、84.9%、82.6%、74.8%。

数字证明，中旭未来一直在“择优而深耕之”。中旭未来手中的一众经典游戏，不仅立足在一个庞大的赛道上，这个赛道上还拥有大量的优质用户群体。

招股书显示，公司过往营销及运营的所有产品里，ARPPU高达397.4元。比较来看，青瓷游戏和飞鱼科技该数据仅为209元和42元。

此外，付费用户数自2021年底的112万人增长至177万人，增长率达到约60%，单付费用户月均收益也从2020年约360元增长至约420元，增长了约17%。

用户是基本面，技术是想象力

对于平台型公司而言，用户数永远是关键的估值基本面。在此之上，技术决定了企业未来的估值想象力。

相比于游戏公司，如今的中旭未来，更像是一家拥有强大渠道及技术实力的互动娱乐产品服务商及品牌孵化平台，其营销技术不仅可以应用于游戏发行，更可以赋能其他行业。

招股书中，中旭未来指出，为了适应不断变化的市场趋势，公司开发了智能全渠道参与平台——洛书系统，以及专有的商业智能分析系统——河图系统。两大系统的技术壁垒在于，基于数据和AI赋能能力，中旭未来能够持续寻找到有效率的营销手段、具长生命周期潜力的产品和运营方式。

截至2022年6月30日，“河图”和“洛书”， 已与超过160个合作网络媒体平台建立业务合作伙伴关系。值得注意的是，其于2021年针对中国游戏产品的广告投放量排行第四。

随着媒介革新加速，近年来，短视频和直播同样是中旭未来重要的营销阵地。比如，贪玩游戏旗下《原始传奇》与抖音《DOU来世界杯》跨界合作，成为《DOU来世界杯》的联合赞助合作伙伴，联手抖音用一系列创新打法，实现了热点话题的再度破圈。

中旭未来在招股书中介绍自身营销策略为“以不论内容、渠道和广告形式，最大化产品回报参数”。

招股书显示，公司会持续分析用户偏好和行为，以保证用户运营质量，并为高付费能力用户提供“定制化VIP服务”、“一对一客服服务”和“线下专题活动”等，以此增加用户付费意愿。

七年来，中旭未来没有躺在功劳薄上，优质的用户群体和自研营销技术，是中旭未来深耕游戏行业积淀的结果。

情怀长存，经典延续

中旭未来利用自身在过往游戏业务中沉淀的三大核心能力，在新业务上实现赋能——中旭未来通过速食食品“渣渣灰”和潮玩“Brokooli”两项新业务，建立自身的业务生态。

“从做游戏到做米粉，风马牛不相及，也有很多人不理解，但对我来说是一样的，都需要我们去策划、包装、营销、推广。而这正是我们团队所擅长的东西。”中旭未来创始人吴旭波曾这样评价新业务。

速食食品和潮玩无疑是两条大热赛道。

2022年，中国速食食品市场规模约为5,923亿元。目前“渣渣灰”系列产品已覆盖中国20多个省份，1.69万个线下门店，去年完成了一亿销售额的突破。而潮玩更是在泡泡玛特的带领下，达到将近500亿市场空间，并且将在2021年至2026年保持26.1%的年复合增速。

招股书显示，“渣渣灰”已经成为速食食品行业增长最快的品牌之一。在创新业务高速增长同时，中旭未来也承担起了相应的社会责任，积极响应国家的号召，扎根江西农村经济，上架南昌拌米粉等农特产品，用数字营销电商助农，提振乡村产业，建设数字乡村。

中旭未来并没有止步停留在游戏产业，随着数字经济高速迭代的市场环境，中旭未来从自身擅长的事出发，选择了一条再合适不过的转型道路——以科技驱动的用户洞察为核心，将自身的精准数字营销、深度运营及品牌孵化能力及优势辐射到更多的领域赛道上。

过去七年，中旭未来完成了从“游戏厂商”到数字科技公司的蜕变，亦在一路风雨中，坚守初心，完成三大核心能力的积淀。接下来的时间，中旭未来正计划在更多可能的业务上，以赤子之心将能力传承及延续。