和平区以文促旅、以旅兴商、融合联动 谱写商旅文产业融合发展新乐章

天津北方网讯：在民园广场的草坪上细品一杯咖啡、在金街熙熙攘攘的人群里痛快购物品尝美食、在五大道的小洋楼之间探寻近代商战风云……在刚刚过去的“五一”小长假，和平区商业旅游文化市场火爆异常。不论是老牌知名景点，还是网红打卡地、抑或是颇有好评的餐饮店，市民游客排队的长龙足以证明这里对市民游客的强劲吸引力。

作为天津市“一区四中心”功能定位主要承载地，和平区拥有众多历史风貌建筑和名人故居，是各类文旅资源的集聚地。今年以来，该区以五大道、金街两大地标商圈为核心引擎，围绕建设“3255”都市型产业体系，借助培育国际消费中心城市建设工作，整合区域资源，优化发展机制，突出改革创新，通过商旅文融合发展，促进全区经济高质量发展。

打造“商圈融合”新区域

对于区域内的优质资源，和平区一一“圈出”了重点。

每到假期便热闹非凡的金街是和平文旅的一张名片。和平区着力将其打造为“国际知名、全国领先、彰显新时代繁荣繁华的中心商业区；中西合璧、古今交融、传统与现代交相辉映的历史文化活力区；品牌集聚、文旅融合、展现现代化大都市形象的品质消费示范区”。具体说来，是将劝业场、原惠中饭店、原交通饭店、原浙江兴业银行四座百年历史建筑构成的“金十字”，作为金街地标商圈改造提升的重要引领。以和平路、滨江道两条步行街为主轴，通过新兴购物中心、经典百货、传统老字号及智慧平台四个组团，实现对金街商圈品质和活力提升的支撑带动。依托印象城、国金购物中心和天河城三座大型商业载体，有力促进优质消费资源集聚，通过三个顶点形成全商圈的联动效应。打造赤峰道时尚消费文化旅游购物带、河北路网红时尚休闲带等一批各具特色的主题街区，实现以街巷为脉络的“后街经济”蓬勃发展。

这个假期，和平区五大道成为京津冀地区最受游客欢迎的文化古迹类旅游景点之一。围绕民园广场主题IP，和平区连续打造了“草坪咖啡”“星空演艺”“老爷车展”等爆款活动，不断拓展文旅消费新场景。接下来，和平区将着力把民园广场打造为商旅文融合城市会客厅。规划民园地下十字街成为集旅游沉浸体验、文化娱乐消费、数字化互动于一体的文旅商融合布局商业综合体。依托“开心麻花”民园剧场等演艺场所，不断创新体验模式，培育文化娱乐模式新场景，打造多功能于一体的体验式消费项目。

串联“资源融合”新体验

“五一”假期，和平区还推出了民国风主题游，编制了不同时间长度的多条游览线路，跨越金街、五大道等主要商圈，将庆王府、静园、先农大院、金街、利顺德大饭店、安里甘艺术中心等散布在区域内的知名景点串联起来，漫步其中，可饱览中西合璧的洋楼建筑，感受民国风。

记者从和平区文化和旅游局了解到，今年，和平区将继续围绕“近代中国看天津，百年天津看和平”品牌，整合优化商业载体、洋楼以及津门美食、老字号等方面优势资源，串联“海河游船”“金街铛铛车”“民园马车”等特色交通工具，拓展海河游、非遗游、名人故居游、网红打卡游等，丰富“吃住行游购娱“多种业态的消费场景，精心设计洋楼打卡、红色文化、舌尖食趣等一批主题旅游消费路线。通过提升旅游消费，拓展文化消费，提质餐饮消费，实现文旅商多元融合。

另一方面，和平区还将持续抢抓京津冀协同发展机遇，精准面向京津冀区域人群，开发京冀短途游市场及多品类周末游产品，重点推出民国风两日游、三日游精品路线，提升历史与现代、传统与时尚相融合的旅游体验，实现“把资源变产品，把产品变品牌，将品牌变产业”的全链条效应。

搭建“活动融合”新场景

今年以来，和平区相继举办了“津遇和平·海棠花”活动、“津遇和平 星空·咖啡”系列活动，推出民园灯光秀，在五大道、金街地区融合开展外贸展、汽车展、扶贫产品展等系列消费融合活动。接下来，该区还将陆续开展国际文化艺术节、电竞节、音乐节等文娱活动，带动以民园广场、先农大院、民园西里为核心的“酒吧+演艺”集聚区的酒吧、LiveHouse、电影院、KTV等夜间休闲消费业态发展。同时支持专业演艺机构走进商场、夜市街区，探索在咖啡厅、餐厅等举办演艺演出文化活动，打造特色文化餐饮剧院。推进非遗进商场，设立老字号等国潮品牌专区专柜，充分利用商场促销活动，带动品牌消费，形成促进品牌消费、弘扬中华优秀传统文化的长效机制。

据悉，作为全市首个出台首店政策的城区，和平区还将结合前期重点商业企业调研成果，继续修订完善首店政策，围绕引进优质品牌首店、旗舰店、主题店，开展从落地选址到办理开业到运营预热、宣传推广全过程的“管家式”服务，以和平文旅商融合发展之为服务天津经济发展之势。

（津云新闻记者段玮 摄影记者蒲永河）