2020年天猫双十一的成交金额到底有多少?
阿里官方的统计口径是11.1日至11月11日0.30分累积3700亿。最终的成交金额为4900亿。乍一看双十一当天就成交了1200多亿,比起去年的2600亿简直是不值一提。
这个统计忽略了最最重要的前30分钟。
我们来看一下数据:
2015年 前12分成交100亿,总成交912亿
2016年 前6分成交100亿 总成交1207亿
2017年 前40分成交500亿 总成交1683亿
2018年 前35分成交574亿 总成交2100亿
2019年 前12分钟成交500亿 总成交2600亿
看出来了吗,因为赛马制的缘故,前1小时的订单总是不成比例的高。故此推断,2020年双十一当天的交易金额应该在1500-1600亿上下(加上前30分钟的交易额按250-350亿计算)。相比去年双十一还是逊色不少。
但,今年双十一实际上有4天。11月1日-3日为开门红,优惠力度和双十一当天持平。11月11日正式开启。按照我们前面的统计方式,11月1日至10日大概成交金额在3100亿左右。开门红三天的占比绝对是大于50%的。按保守估计1600亿加上双十一当天成交的1500-1600亿。
今年的双十一4天的总成交金额是超过3000亿的。不少人因为阿里换了统计口径就开始喷阿里不行了。其实对于商家平台消费者这都是三赢的。
往年,参与双十一商家往往是影响了前10天甚至30天的销量换取双十一当天的爆发。
同样是发一千件快递,分10天,一天只用发100件,轻轻松松。按照10%的退款率。日后每天大概会产生10件退款。也在承受之内。但如果前10天发10件,等到第11天内要把剩下的900件发出去。对于快递仓储物流来说都是一个不小的考验。对商家物流的影响远不止于此。
对于消费者来说,物流变慢了,取快递的时间变长。一天时间太短,想买的没买着,冲动购买得退货。
快递小哥也很忙,要忙着送货,忙着给人退货,丢件也多了。
平台被绑到增长的战车上,想着明年要做多少亿才可以。
………
对于各行各业来说,这种模式真的太累了。
作为一个商家兼消费者,4天的双十一,真的是一种进步,它给了各行各业消化的时间。
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