五一音乐“劫”，一场虚假繁荣？

作者 / 向 向

编辑 / 朱 婷

运营 / 小饼干

五一倒计时最后一天！

此刻，朋友圈里已经接连看到各路朋友化身特种兵前往全国各地了。（哦，还有因为北京下冰雹打不到车回家的打工人）而作为五一档的常驻热门选手，在前一轮演出热的火爆局面逐渐恢复冷静，五一档的音乐节场次还在，只是乐迷们似乎不再像前两年那么热情了。

刷完辛爽导演新剧《漫长的季节》，被蛙池的歌狠狠戳中。于是，kk一时兴起打开手机看了看五一上海草莓音乐节的票，显示尚有余票，早就习惯了抢不到票的kk多少有点吃惊。

在演出音乐节终于不需要提心吊胆等开场的今年，我们似乎又没那么需要他了。

一门生意

kk统计了五一档期间的大小音乐节，从数量上看，今年五一档即将开幕的音乐节高达23场，分布城市从北京到福州，天南地北各有分布。

好消息是，前两年冒头的音乐节也继续延续到了今年，除了草莓音乐节、江小白YOLO青年文化节、星海巢秘境这种年年见的品牌音乐节，还有一大部分新冒头的音乐节品牌。

办音乐节这件事本身似乎变得更加容易了。从城市分布看，以往的音乐节主要集中在一线城市或热门旅游城市，而今年，仅仅五一档，音乐节除了遍布各大省份的省会之外，在各四、五线城市也有分布。

上至北京上海，下到丽江金华，仅仅五一假短短几天几天，可以真正称得上全国各地都在开音乐节。

除了音乐节本身的影响力，还有文旅行业的热情助威，统计数据显示，kk不熟悉音乐节品牌，或是品牌方挂名，如蜜雪冰城、元气森林、江小白等，或与当地的文旅产业有千丝万缕的联系，比如太原西山•稻田音乐节、欢乐谷潮玩音乐节等。

在一轮又一轮青年群体消费能力的佐证下，无论是品牌方或是各地政府都看到了音乐节的潜力。草莓音乐节等品牌音乐节也不断验证着音乐节的商业价值——摩登天空副总裁张翀硕曾透露，“草莓落地东营和我们在其它城市的方式一样，文旅局会委托旗下的平台公司给一定的补贴，这会占到总投资额的20%。这是目前市场主流的一种扶持方式，政府会给到音乐节主办方的补贴额在总投资的20%-30%之间。”

生意算得明明白白，但这是消费者们想要的吗？

单看阵容，就能发现，现阶段的音乐节，跟以往泾渭分明的音乐世界已经完全不同了。以往，滚哈拼盘还会招来吐槽影响音乐节气氛，今年的音乐节已经拓展到各大音乐人全面赶场了。无论是流行、民谣还是摇滚嘻哈，大家都可以出现在同一张艺人演出名单上，而且极大可能在同一天，毕竟音乐节也就开两天。

这对于仅仅热爱音乐的观众是种纯粹的打击，已经有前人体验过，在五线城市，即使新裤子乐队来了，也不一定能蹦起来，“罚站”是常事，幸运的是，至少在五一档，全国各地，可以一起罚站，并不孤独。

回忆起当年还需要一本正经跟吃瓜群众科普音乐节氛围，特殊的音乐节文化如Polo、开火车等群体行为的过去，一切似乎还发生在昨天，但现在，在不同城市罚站似乎才是主流。

显然，对于主办方来说，音乐节已经成了一门可以延续的品牌生意。但对乐迷们却不一定是好消息，现阶段，音乐节或许叫“音乐劫”更合适。

一场虚假繁荣？

短短五一档23场音乐节，像是季节复苏前的春雷，但这样的雷声大，真的会让演出市场久旱逢甘霖吗？

如同kk前文提到，往年，音乐节票价贵年年说年年涨，票也一年比一年难抢，这在今年似乎都成为了过去式，倒不是票价不贵了，从统计的信息来看，今年五一档的音乐节，同样存在上千元的高价票。

只是选择多了，价格区间也变得友善了起来。随着演出城市降档，音乐节票价自然也就变得没那么贵，比如位于萍乡的武功山音乐节，最贵的票也才268，比一部分音乐节的起步价还便宜，蜜雪冰城音乐节更是良心价199一张早早售空。

更重要的是，音乐节的票似乎也变得不再难抢了。以往年大热门草莓音乐节为例，通常开票及售空的草莓音乐节在五一档的上海、北京两地音乐节都尚有余票。

但这并不意味着，音乐节变”便宜”了。

对于乐迷来说，今年五一档的音乐节之旅，成本显得格外高。票价虽然跟往年差不多，但出行需要的成本变得空前昂贵。同演出行业类似，旅游行业也是一个急需人流量带来滋润的行业。

体现在现实中，今年五一，无论是机票还是酒店，价格都高得离谱。而音乐节往往又是旅游行业欢迎的能够带来流动人口的好由头，这导致音乐节举办的城市通常也是旅游城市，比如长沙、成都这样的热门网红城市。

连锁酒店如同七天如家从两三百飞涨到小一千，豪华酒店迫不及待变成了三四千，年轻人偏好的民宿更是僧多粥少，坐地起价。可以说，被音乐节门票绑着不得不出游的乐迷们，还没能享受到音乐带来的快乐，就先伸头被路费砍了一刀。

回归音乐本质，票卖不动还有一个本质原因——阵容。

音乐节遍地开花也意味着注意力的全面分散。对于单纯的乐迷来说，想要再像前两年一样一场音乐节看完大部分主流乐队（大部分人能叫得上名字的乐队）已经逐渐奢望了。随着“主流乐队”的名单列表越来越长，这些乐队在同一场音乐节出现的机率也在逐渐降低，大概率成为天南地北不同场次上的嘉宾头名。

即使存在散拼，往年的音乐节至少无论嘻哈还是摇滚都有大牌坐镇，一场音乐节的演出名单看下去往往都是想看的。今年却是虽然选择多了，但大部分阵容看了两眼，都让人提不起兴趣买票——不认识的乐队越来越多，想看的人屈指可数，这么一想，不如去看看喜欢乐队的演唱会。

毕竟放开了，演唱会可比有可能需要罚站的音乐节有奔头多了。

由玩家决定的游戏

不光是五一档，现阶段的音乐节，草莓迷笛二分天下的生态早已成为过去式。五一档迷笛转战烟台挂上黄渤海的前缀，草莓则在更早就已经在不少非热门城市都试过水，头部品牌尚且如此，音乐节要跟旅游深度捆绑的玩法不能说是今年才兴起，反而要说得上一句早就酝酿多时。

办音乐节的人，也早已从音乐行业，延伸到文旅行业。音乐节也逐渐由原本的重音乐标签转而成大型的拼盘演唱会，这是玩家们的共同选择，但并不是观众的选择。

实际上，音乐节现有的盈利模式依然是，先通过政府或旅游部门牵头，与音乐公司或艺人合作开展活动，再通过一定的品牌方赞助，实现成本保障，最终在通过票价盈利。对非音乐公司的音乐节玩家来说，起到的是促进人口流动和提高曝光的作用。

但在现阶段，显然品牌方和旅游景点更希望能掌握更多主动权。比如，蜜雪冰城大张旗鼓地办了便宜热闹的蜜雪冰城音乐节，元气森林也是年年办音乐节。景区方面，不光老玩家云台山，今年还有新面孔武功山甚至横店影视城。

而无论是迷笛学校还是摩登天空，现阶段国内出名的乐队都与这两家公司没有合约关系，在资本多元化的现在，也很难再去保证音乐节阵容。毕竟只要资本愿意砸钱，就自然能请到最大牌的乐队或歌手，而这是音乐公司难以抗衡的。

越来越多的人嗅到了音乐节带来的红利，也意味着音乐节成了更多元的商业项目，从商业化的角度来看，阵容的选择，似乎却是是人气作为衡量的标尺才是受益最大的。

但问题是，音乐节音乐节，虽然众口难调，大部分愿意花钱的受众，本质上还是单纯来听歌的，而市场上足以挑到眼花缭乱的音乐节，真正能满足需求的，却并不多。

从这个角度来看，即使能统计出来的音乐节数量是往年的几倍，能真正转化为音乐行业的收益，并不多，反而像是一场与音乐不太相关的虚假繁荣。而对花费了时间精力乃至金钱去到五一档音乐节的乐迷们来说，何尝不是一场与音乐关系不大的劫难呢？

并不是我们不再需要音乐节了，只是对于大多数人来说，把音乐变成一场劫，并不是本意。

图源：微博、豆瓣，侵删。