独家：2015年车企营销盘点 | 华晨金杯

作者：三青时间：2023-05-02 阅读数：人阅读

“2015年，华晨金杯进行了从空中到陆地的两级营销战役，同时在品牌自媒体营销领域屡屡发力，虽身处商务车阵营，却一改受众对商务车营销手段单一的传统认知！”

空中：携手南航

2015年，华晨金杯正式开启了航空与地面双线并行的全方位营销新模式。在航空领域，华晨金杯与国内最大航空公司南航强强联手，成为其唯一汽车类合作伙伴，并正式入驻南航官网以及明珠会员商城，购买全新阁瑞斯或大海狮产品可获5000南航里程，刷新品牌活力。

陆地：阁新品质7大城市商务之旅

在地面，全新阁瑞斯“阁新品质”商务之旅历时近4个月，涵盖了大连、哈尔滨、北京、武汉、成都、上海、深圳7大城市，全国百余位客户参与了此次活动，近200家媒体作出精彩报道，受众频次逾700万人次，打造了新一轮卓越商务车的体验盛会。

在全新阁瑞斯“阁新品质”商务之旅邂逅最美中国城市的旅程中，不仅完美呈现了产品品质的飞跃，更为大家带来在繁华都市和人文底蕴中纵横驰骋的澎湃激情，留下难忘的精彩瞬间。

海滨大连启幕

试驾队伍从棒棰岛出发，途径星海广场、大连国际会议中心等知名地标，背倚都市，面临海洋，从不同角度诠释出拥有国际时尚和浪漫活力之美誉的大连与全新阁瑞斯的惺惺相惜。

激情哈尔滨

作为商务车的卓越代表，全新阁瑞斯驰骋在哈尔滨的众多知名地标并留下魅力身影，在阳明滩这座宏伟大桥上飞驰而过，路遇圣索菲亚大教堂等经典建筑，在这些宏伟建筑的映衬下，完美呈现出全新阁瑞斯在商务车领域的王者风范。

引爆帝都

在全国的政治、经济、文化中心北京，全新阁瑞斯在国际格局、繁华都市中留下最热烈的瞬间。试驾队伍在雁西风情大道一路驰骋，作为商务车的卓越代表，全新阁瑞斯与这里的宏伟气势比同，气度不凡，充满魅力，以“阁新品质”铸就了在商务车领域的卓越风采。

耀目武汉

新阁瑞斯“阁新品质”商务之旅第四站来到了被誉为中国经济地理“心脏”的江城武汉，全新阁瑞斯车队沿着武汉长江大桥飞奔，途径黄鹤楼、光谷国际广场等武汉著名地表，鳞次栉比的建筑与全新阁瑞斯的高端商务品质相得益彰。

探魅成都

全新阁瑞斯“阁新品质”商务之旅第五站来到了天府之国——成都。天府广场、环球中心从不同角度诠释着充满魅力和文化底蕴的国际都市，全新阁瑞斯与这座城市的文化气度非常契合，“阁新品质”使全新阁瑞斯在商务车领域风采卓著。

玩转上海滩

在充满国际气息与时尚魅力的魔都，全新阁瑞斯车队沿沪太公路、沪渝高速一路前行，途径虹桥机场、大观园等上海著名地标，与这座引人入胜、魅力四射的城市文化相得益彰。

深圳收官

作为本年度的收官之站，全新阁瑞斯在深圳巡礼了华侨城、世界之窗、深圳湾体育中心等著名地标，在充满时代气息的人文风貌和自然风光中，完美展现出全新阁瑞斯的高端商务品质。

自媒体营销

2015年华晨金杯在自媒体营销上可谓精彩纷呈，体育营销、节日营销、热点事件营销等创意不断。虽然在这一年中并没有奥运会、亚运会、世界杯等全球瞩目的大型赛事，但沈阳马拉松、篮球、足球等单项赛事同样是品牌增色的好助手，华晨金杯积极投身于赛事中，将人们对于赛事的关注转化为对品牌的关注，对强化品牌影响力起到积极作用。同时，借助节日庆典和热点事件，积极筹划营销动作，为金杯品牌的持续发力起到助推作用。

体育营销

节日营销

热点事件营销

自我点评

2015年华晨金杯整个营销推广从空中到地面，运用了传统的试驾体验、跨界合作、体育营销、节日营销、热点事件追踪等多种营销手段，是商用车领域当之无愧的“活跃分子”。相较于其他商用车品牌，华晨金杯显得充满活力，能够顺应时代的发展，将新媒体、传统媒体的应用完美融合，这个拥有27年历史的商用车王牌企业青春飞扬，后劲十足。

责任编辑

管小樱