腾讯B站快看，复兴国漫？

作者｜顾砚

近日，漫画平台“有妖气”发布关停公告，并表示未来将在哔哩哔哩漫画继续提供服务。当日下午，“有妖气漫画关停”的话题冲上热搜，不少网友表示惋惜，认为有妖气已经成为“时代的眼泪”。

在经历一系列并购，巨头入局之后，目前，国内漫画平台已经成了腾讯和B站两相割据的态势。不过，虽然有巨头加持，但目前，在线漫画平台尚未跑出绝对头部。陈也是腾讯动漫和哔哩哔哩漫画的长期使用者，但据他自己介绍：“我对平台没什么绑定感，主要看谁买的漫画更合我心意我就用哪个。”这意味着，在收费差不多的情况下，用户对平台并没有什么“忠诚度”。千亿漫画产业，谁将成为最终赢家？有妖气关停近期，漫画平台“有妖气”通过官方微博及公众号等渠道对外发布关停公告，称平台将于10月31日12点关闭充值渠道，11月30日12点关闭客户端功能，仅保留迁移通道，并于12月31日12点正式关停。“有妖气”表示未来将在哔哩哔哩漫画继续提供服务。当日下午，“有妖气漫画关停”的话题冲上热搜，不少网友表示惋惜，“时代的眼泪，《镇魂街》《长歌行》《小龙的随身空间》《非人哉》，好想念以前开开心心追漫画的日子”、“呜呜呜我的中华女子学校”、“当年话费每个月有15元是有妖气的会员费”。早在去年11月，奥飞娱乐发布公告，公布B站以6亿元收购有妖气的消息。随后，在哔哩哔哩举办的2021-2022国创动画作品发布会上，B站宣布将对有妖气旗下，包括《镇魂街》《十万个冷笑话》《端脑》在内的13部漫画作品进行动画化开发和改编。公开资料显示，有妖气成立于2009年，是中国最早的网络原创漫画平台之一，连载超过4万5千部原创漫画作品。2009年，有妖气得到盛大文学的投资，2014年，获得中国文化产业投资基金、创新工场、北极光创投及博信基金投资。过程中，有妖气站内诞生了《十万个冷笑话》《镇魂街》《雏蜂》《端脑》等口碑作品。2012年，《十万个冷笑话》被翻拍成动画，2014年又被改编成同名电影，收获1.2亿元票房，被誉为“中国电影史上第一部票房过亿的非低龄国产动画电影”，有妖气逐步成长为国内头部漫画平台。2015年，奥飞娱乐以9.04亿元的价格收购有妖气。但被奥飞收购之后，有妖气一直在走下坡路。一方面，由于奥飞将大量精力放在IP开发上，对有妖气漫画IP后续的运营乏力。例如，《雏蜂》改编动画播出的第一集就因制作问题遭到吐槽，播出六集就无疾而终了。另一方面，2016年前后，国产漫画平台不断涌现，腾讯动漫、快看漫画、小明太极等多家漫画平台也在不断瓜分漫画用户和产业人员，有妖气创始团队也在2017年离开。随着创始团队出走，公司内部业务推进缓慢，有妖气跌出第一梯队。创始人周靖淇在离开有妖气时，在公开信中写道，“有人问我为什么要离开有妖气，我的答案是：大愿得偿，心满意足。我25岁时的愿望，已经实现得没有什么可以再实现的了。”但去年11月，有妖气漫画以6亿元的价格被哔哩哔哩收购。而短短四年时间，奥飞在一买一卖间就亏了三亿多。入局者根据艾瑞咨询预测，2022年中国在线漫画市场规模将达到56.1亿元，2022年中国在线动画市场规模将达到285.8亿元。而头豹研究院根据目前逐年增长的泛二次元消费者规模，预测到2025年，中国动漫制作行业市场规模可达6,408.7亿元。国内漫画市场之大，吸引不少资本入局。2009年，微博动漫成立，但在9年后才开始做独立APP；2012年，腾讯动漫成立 ，国内漫画市场暂时形成腾讯动漫与有妖气漫画把持的局面。2014年快看漫画成立；2015年，网易漫画成立；之后，今日头条也野心勃勃地向动漫领域扩张。2018年下半年，漫画行业进入洗牌期，多家漫画平台依次暴雷，欠薪、砍作品甚至倒闭。2018年年底，哔哩哔哩旗下的哔哩哔哩漫画正式上线，随后，B站发布公告称，已与网易签署收购协议，将对旗下网易漫画的主要资产进行收购，其中包括APP、网站、部分漫画版权及其相关使用权益。B站进入漫画市场的时间比较晚，不过通过接连收购网易漫画和有妖气，哔哩哔哩漫画跻身前列。2019年，腾讯以1.25亿美元投资快看，国内头部两大漫画平台实现联盟。目前，国内漫画平台已经成了腾讯和B站两相割据的态势。但国漫市场还未成定局，漫画平台都在寻求更多的机会。近年来，国漫崛起成为热议话题，出现了《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》《一人之下》等优质作品，其中《一人之下》系列漫画人气高达276亿，比《海贼王》高70亿，豆瓣平均9.3分，腾讯动漫平均9.4分，B站平均9.3分，成了口口相传的现象级作品。这让不少网友感慨“中国动漫崛起了”。其次，漫画市场又吸引了新一轮的入局者。去年，优酷动漫也曾联合阿里影业推出“一千零一夜”青年动画导演助推计划，意在挖掘更多动画制作人才。今年2月，字节跳动在日本上线了漫画APP Fizzotoon。此前，光线传媒计划未来5年要投入10亿做国漫的计划，今年4月，光线成立了新的动画厂牌——光线动画，前后投资了20余家动漫制作相关公司。除此之外，国漫出海也是行业的风口。2018年前后，漫画平台纷纷出海。1月，腾讯在东南亚上线一款漫画APP WeComics；同月，厦门赛德沃克旗下国漫平台WeBComics通过翻译形式开始将国漫推向海外市场。2021年7月，B站出品的国风动漫《天宝伏妖录》正式在国外最大流媒体平台“Netflix”开播；2022年7月，快看漫画创始人、CEO陈安妮宣布了海外版应用程序KK WORLD正式上线；8月2日，国漫出海企业TeamJoy获日本TMS娱乐投资，致力于将华语内容推向日本市场。得版权者得天下“线上看漫画方便很多，因为我也不是那种一直都在看的，我就是走路坐地铁的时候看看，像这种情况不可能天天带本漫画吧。”线上漫画平台使用者祁安告诉鞭牛士，从高中开始，祁安就开始在线上看漫画。腾讯动漫使用者林汐也表示线上看（漫画）更方便，“线上漫画资源更多，线下很多漫画未必找得到，就比如我喜欢的《银魂》，线下店肯定不全”。“同样的作品，线上有吐槽弹幕。”另外，林汐告诉鞭牛士，线上漫画平台吸引他的另外一点是弹幕，并表示：“就喜欢这种好多人一起看的感觉。”陈也是腾讯动漫和哔哩哔哩漫画的长期使用者，但据他自己介绍：“我对平台没什么绑定感，主要看谁买的漫画更合我心意我就用哪个。”一般来说，漫画版权只给一家平台，所以漫画市场几乎就是“得版权者得天下”。目前，哔哩哔哩漫画所拥有的版权和腾讯动漫相比，呈五五开的状态。腾讯动漫拥有《一人之下》《狐妖小红娘》《新网球王子》《七人传奇》等热门作品版权，而哔哩哔哩漫画则拥有《火影忍者》、《境·界》和《银魂》等。陈也表示目前更倾向哔哩哔哩漫画，“我最近看的《蓦然回首》《朋友游戏》《夏日重现》《间谍过家家》都在B站上”。“也有时候想看的漫画在正规平台找不到。”资深漫画爱好者陈也表示，“因为题材太沉重、太黑暗，或者讨论的问题比较敏感，因为无法过审所以在正规平台看不到。”这种时候，陈也告诉鞭牛士，只能从一些不正规的平台上看，就是所谓的盗版。另一方面，这也反映出当下国内盗版盛行的现状，用户的付费习惯仍在培养。目前，用户对线上漫画平台的收费略有争议，在知乎上，有多个关于漫画平台的收费问题，认为线上漫画平台收费过高。以腾讯动漫、哔哩哔哩漫画、快看漫画三家为例，前两家一话价格在0.9元左右，快看漫画每话价格在0.5元左右。有知乎用户表示不能接受：“我网上买东西，比店里便宜；网上看小说，比实体书便宜；我看漫画，贵两三倍？”该用户给大家算了一笔账：“以此前连载在《知音漫客》上的《一人之下》为例，一话是28-32页，现在的更新量只有一半的样子，此前一百页的四拼页相当于400页，是六块钱，刨掉广告内容最少360页吧，一页漫画1.6分钱；现在的一话15页四毛九，价格翻倍。”林汐因为觉得收费价格过高开始在盗版网站追漫画，“当时为了柯南金田一冲了挺多钱，感觉挺贵的，后面就去盗版网站找资源了”。祁安也表示：“盗版网站虽然会有各种插播广告，但是等个三十秒能省几十块，不香吗？”付费和盗版问题仍是线上漫画平台的重点问题。除此之外，国内漫画发展还受制于内容和漫画产业链的发展。内容方面，不少用户都认为国漫和日漫韩漫仍有一定差距。“我感觉国漫剧情太老了，画来画去就那几样。”祁安告诉鞭牛士。陈也也认为国漫整体的水平是低于日漫的，并表示“现在百分之九十五的国漫就和网文很像 ，尽力讨好读者，直给的情绪刺激，但没什么内容”。不过陈也也表示，近几年国内也浮现出很多优秀的漫画作品，比如《一人之下》。此外，国内漫画产业链还不够成熟。“我觉得我们不差创意，更不差才华，我无论看scp，看漫画，还是游戏，我发现国人在文艺创作方面的浪漫程度在全世界几乎都是顶尖的。”陈也表示。以漫画大国日本为例，其拥有完整的漫画产业体系，运作了几十年，无论是画功还是内容，甚至于到编辑都非常专业，专业的领域就能催生出优秀的人才和作品，这是国内最欠缺的。想要比肩漫画大国，国漫还有很长的路要走，这也给在线漫画平台留下新的机遇和挑战。