易主B站不到一年，有妖气就即将关停，爆款制造机为何高开低走？

 

记者 | 佘晓晨

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卖给B站一年不到，有妖气漫画就宣布将在年底关停。近日，有妖气漫画官方宣布，有妖气漫画将于12月31日正式关停。官方表示，未来将在哔哩哔哩漫画为用户继续提供服务，同时提醒用户尽快完成资产迁移。

2021年11月19日，奥飞娱乐在公告中披露，哔哩哔哩已全资收购奥飞娱乐旗下的有妖气原创漫画平台。今年2月18日，奥飞娱乐发布公告，称其已经按照约定完成了资产交割事项以及“有妖气”主体公司的股权变更，累计收到收购方上海幻电公司（B站关联公司）支付的款项6亿元人币。

有妖气的关停引来不少唏嘘——它是中国最早的网络原创漫画平台之一，成立时间长达13年，其作品《十万个冷笑话》、《镇魂街》等承载了大量粉丝的记忆。

但在被奥飞娱乐纳入囊中之后，有妖气的发展不似早期那样迅猛，IP产出也遇到瓶颈。从奥飞娱乐到B站，两次易主的有妖气为何高开低走？

最先注意到有妖气的投资方是盛大集团。2006年4月，有妖气创始人周靖淇正式创立有妖气，其最早的形态类似于讨论漫画的交流论坛。2011年，盛大集团投资有妖气，有妖气也逐步“走上正轨”，成为一个可上传原创内容的漫画平台。2012年之后，有妖气陆续推出网络动画、动画电影和手机游戏业务。

至今为止，有妖气最为人熟知的IP还是《十万个冷笑话》。2010年，有妖气开始连载原创漫画《十万个冷笑话》，之后，这部漫画相继被改编成动画和电影，截至2012年底，《十万个冷笑话》动画点击量超过10亿。可以说，在意气风发的成长期，有妖气为国漫的商业化积累了具有借鉴意义的案例。

彼时，国漫市场也迎来增长。艾瑞咨询数据显示，2012年，中国在线动漫内容市场规模仅6.8亿元，2013年之后来总产值稳步提升。由此，有妖气也吸引了众多资本的目光。天眼查数据显示，仅在2011年到2015年，“有妖气”就完成了三轮融资，投资方包括盛大资本、创新工场、中国文化产业投资基金等。

不过，在2015年被奥飞娱乐以9亿元收购之后，有妖气似乎逐步褪去昔日光环。在《十万个冷笑话》之后，有妖气鲜少做出爆款，《镇魂街》、《雏蜂》、《端脑》等作品也并未获得和前者一样的商业化成果。

奥飞娱乐公告显示，2020年，四月星空（有妖气关联公司）营收为4031.32万元，净亏损为1292.35万元；2021年上半年，四月星空营收仅为1066.6万元，净亏损达到1467.16万元。

到了2017年，创始团队的离开更是让有妖气失去“元气”。2013年，有妖气创始人之一王小柱离开公司，几年之后CEO周靖淇与联合创始人兼COO董志凌也相继出走。

如果说制造爆款需要天时地利人和，外部市场的竞争则促使有妖气拥抱大平台。

2014年到2015年，漫画平台市场搅局者涌现，快看漫画APP和网易漫画APP陆续上线。2018年，哔哩哔哩漫画上线，并在之后收购网易漫画。比达咨询数据显示，2021年4月动漫类APP TOP30排行内，快看漫画月活跃用户数达2818.1万人，居行业首位；2012年成立的腾讯动漫排名行业第二。

对于出售有妖气的原因，奥飞娱乐在公告中表示，“如有妖气能获得互联网头部平台的用户资源和流量支持，有望开拓更宽广的发展空间。”过去几年，B站不断投资动漫内容公司，补齐IP资源；与此同时，B站月活用户持续增长达到3亿。

实际上，在B站宣布收购有妖气之后，公司就表示，有妖气漫画内容会全面并入B站内容体系，《镇魂街》《十万个冷笑话》等经典作品将得到改编和开发。

这的确符合公司当下整体的发展策略：用内容拉动用户增长，同时促进内容的变现。刚刚发布的B站财报显示，第二季度“大会员”数量达到2100万，同比增长19%——这部分收入被纳入B站的“增值服务”营收，后者在第二季度同比增长29%。而对于有妖气来说，进入B站体系或许是各取所需，也是当下无奈却最为合适的结局。