《大话西游》重映揽获近2亿票房，它做对了什么？

 

来源：中国电影报

作者：赵丽

4月13日，《大话西游之大圣娶亲》在时隔22年后再度登上大银幕，首周4天，生生从好莱坞大片《速度与激情8》手中“抢出”1亿的票房。目前累计票房已近1.9亿。

这不是该片第一次复映。早在2014年，《大话西游之月光宝盒》与《大话西游之大圣娶亲》都曾在内地重映。不过当年重映时，《月光宝盒》票房仅1001万，《大圣娶亲》也只有1380万。

值得注意的是，此次重映的是加长版《大圣娶亲》——增加了11分23秒的未曝光内容、2K高清画质修复。由于《大话西游》是1994年拍摄的影片，至今已经时隔20多年，影片上的斑点和划痕比较严重，为此，修复团队历时120天将画面进行了逐帧修复。  

随着中国电影市场的蓬勃发展，越来越多的经典影片重映。他们或翻新，或变成3D版，或保持其“原汁原味”，但仅仅是老酒换新瓶，难免被不少观众认为这是趁着电影市场利好，大肆圈钱的行为。

不过，有影迷说，“我知道《大圣娶亲》再次重映是在榨取其商业价值。但与其看一些粗制滥造的新电影，还不如在大银幕上重温经典之作。”或许这说出了许多影迷的心声。

此前，《一代宗师》、《功夫》、《大闹天宫》、《泰坦尼克号》等影片都经过3D转制后重映，《泰坦尼克号3D》票房甚至接近10亿元。为了纪念张国荣，其主演的《倩女幽魂》、《缘分》等也都进行了重映，《失业主》也有望在今年重映。

老片重映，无论是贩卖情怀还是“炒冷饭”，至少《大圣娶亲》加长版得到了市场的认可。

存在即是合理。中影星美院线宣传副经理杨帆认为，“重映影片实现高票房是电影市场逐渐成熟的标志，市场不再只有一种类型的电影和单一的黄金场了，而逐渐转为按需所看。就如同一个超市，好超市都是分类清晰，种类丰富，这对电影市场来说是个好消息。”

经典重映不一定保险

首周破亿，累计票房近1.9亿，在《速8》、五一档国产新片强势登陆的情况下，《大话西游之大圣娶亲》重映的成绩单很是亮眼。

1995年到2017年，有23 年。《大圣娶亲》再次重映，西影厂找出了封存多年的《大话西游》拍摄胶片，找到从未曝光的近60分钟素材，从中剪出了11分钟23秒的新内容加到影片中。

陪伴了许多人青春的银幕经典CP至尊宝与紫霞仙子，又一次引发大话迷的关注。加上“情怀” 的宣传攻势，和提前 4 小时上映避开《速度与激情8》锋芒的聪明之举，首周便一举拿下亿元票房。

那么，影片重映观众到底买不买账?也许从票房数据中可见端倪。早在2008年，经典动画《葫芦兄弟》便经过声音的修复重新登陆大银幕，并取得1000多万的票房，在当时引发了不小的反响。

随后，同为动画电影的《黑猫警长》和《大闹天宫》也都进行了修复，后者还制作了3D版本。《黑猫警长》实现票房1500万，《大闹天宫》3D版票房更是达到了5000万。

《大闹天宫》、《黑猫警长》重映的成功，首先是因为情怀，无论国产片和进口片，“情怀”永远是复映片的不二法则。冠宇影院投资管理公司运营中心郑寅路表示，对于这几部复映片而言，都是在卖情怀，其次才是题材和类型，观众之所以认可复映影片，还是源于这些影片曾经带给观众的美好回忆。

2015年，两部“老电影”格外引人关注 ，就是以3D格式重映的《一代宗师》与《功夫》，最后斩获票房分别为6240万元和2120万元。

北美市场的重映热始于2011年秋天，迪士尼为了推广《狮子王》的蓝光碟，在北美和部分国家地区重映了3D版《狮子王》，没想到取得了不错的市场反响。随后，《美女与野兽》、《海底总动员》等都在北美进行了3D重映。

2012年，时隔15年，《泰坦尼克号》以3D版本重映，在中国内地一举拿下近10亿元票房；《侏罗纪公园3D》票房也达到3.5亿;《2012 3D》产出票房1.37亿。

但是，经典重映一定是桩“保险"的生意吗？2011年重映的《倩女幽魂：张国荣纪念版》票房仅为300万；1年后上映的《新龙门客栈》票房也仅644万。而冯小刚的《甲方乙方》、《不见不散》也曾在发行公司的运作下小范围重映，首周票房不到10万元。

到底什么样的影片重映才能被观众认可？北京一影城经理直言，卖座的重映影片大多为经典电影，影片本身或者影片所打造的IP至今仍有极强的号召力。如果是为纪念某一位演员，或者影片的当代影响力仅局限于小范围之内，很难被当下的年轻观众所接受。

为市场提供多元化选择 

2016年，西影在整理库房时意外发现了《大话西游》的拍摄素材，这些胶片不仅有当年未公映的剪余片，还有大量的拍摄NG镜头、片场拍摄花絮等。

机缘巧合之下，为了却当年遗憾，西影决定对 《大话西游之大圣娶亲》的电影胶片及未公映素材进行逐帧修复并重新剪辑，不仅将之前未公映的新剧情添加至老版本中，还将电影画面质量提高到2K高清，利用先进影视修复技术帮助这部经典电影焕发出新的生命活力。

西影集团总经理助理俞孟红表示，《大圣娶亲》与《月光宝盒》的国内版权都属于西部电影集团，重新上映是他们的独立行为。

俞孟红介绍，去年初他们在整理老厂区电影资料时意外发现大量珍贵素材，“有张艺谋导演手写《红高粱》底片洗印申请，刘镇伟导演的《大话西游》手写剧本，还发现了《大话西游》长达10个小时拍摄素材，都是没用到正片里的。为致敬经典，我们决定推出这个全新加长版。”

郑寅路表示，随着3D技术的发展，一些影片不再选择单一内容的重映，大部分都对画面、声音进行了修复，并在内容、技术上都进行了升级。 

例如《黑猫警长》重映时不仅进行了画面修复，还增加了环保、反恐等与当代紧密结合的主题桥段；《功夫3D》的片长比10年前版本增加了5分钟，但总体架构并未变化；黎明为《甜蜜蜜》重新配音；《一代宗师 3D》则将原版的130分钟降至111分钟，并在叙事结构上进行了重新剪辑，是近些年重映片中“动刀” 最多的一部。

王家卫自己解读称，2D版的《一代宗师》是“ 宫二传”，3D版的则是 “叶问传”。

在电影人吴思远看来，“修复老电影不为了赚钱”。在近几年重映的影片中，《新龙门客栈》、《东邪西毒:终极版》、《倩女幽魂:张国荣纪念版》都出自吴思远之手。

“对于一部分观众来说，这些电影是回忆；而对于年轻观众来说，这些就是新电影。它有着精彩的故事和无法复制的经典阵容，这些都是重映的理由。”

也有业内人士表示，尽管老片重映时都进行了“升级”，为市场提供了多元化的选择，但也从另一个侧面反映了中国电影创造力的缺失。

需要有符合当下市场规律的营销投入 

不管是转制3D，还是重新剪辑，都是为了在重映的同时，给观众带来更多的新鲜感。这次的《大话西游之大圣娶亲》的重映，同样也提出了加长纪念版的宣传噱头。

但也有的重映片，缺少足够的营销宣传，如此前的《新龙门客栈》， 去年重映的《缘份》，今年重映的《麦兜响当当》、《麦兜当当伴我心》等，票房也都不太理想。

《麦兜响当当》

重映的影片大多具有很强的艺术性和纪念性，与其打情怀牌，不如在策划上能够专业化。

有业内人士建议，除了个人回顾展外，还可开发更多维度的营销，比如通过专业的策展人、策展机构，从年代、国别等入手，进行专题重映；或者打出导演剪辑版、加长版等宣传噱头；还可以把旧物料重新设计曝光，或者影人增加沙龙见面会等形式，都是很好的做重映的策略。

例如这次的《大话西游之大圣娶亲》，片方特意发布了一系列新款物料，电影结束后还有3分钟的彩蛋，让观众好好体验了一把“回忆杀”。

业内认为，《大话西游之大圣娶亲》其实是一部与成长、宿命有关的命运悲剧。从电影的社会意义来看，《大话西游》已经超出了电影范畴， 成为承载一代人青春回忆的标签。

因此，此次重映目的除重温经典外，片方更希望通过《大圣娶亲》与影迷一起回忆当年最美好的情感和最热情的梦想，怀旧青春。

华谊兄弟发行总经理洪军总结称，电影重映需要有符合当下市场规律的营销投入，打情怀牌是最简洁的方式，还应该迎合热点，有营造市场热度的手段。 

他表示，《泰坦尼克号》这样现象级的，符合当下观众价值观，且制作水准也不落伍的影片，可以在重映时掀起新一轮的观影热潮。

而即便是《乱世佳人》这样在影史上很有分量的作品，它的情感表达、制作手法、表现方式都和现代审美有一定差距，如果重新登上大银幕，也不一定能够赢得高票房。如果是首期上映市场号召力就比较弱的作品，选择重映就更难获得好的票房前景。 

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